WORKS事例紹介

自分たちも気づいていなかった

自社の魅力を掘り起こして、

オリジナル画面に表現

当社は長年、大学経由での採用が中心で、就職サイトには一切出稿していませんでした。そんな中ずっと「従来とは違う層の学生と接点を持つことも必要では」と提案を続けてくれたのがディスコでした。そこでトライアルの意味で2017年卒向け『キャリタス就活』にオリジナル画面を出稿することにし、そこで初めてディスコの制作部門とのお付き合いがスタートしました。内容についてはお任せしましたが、私たちも気づいていなかった当社の魅力を引き出してくれた、素晴らしい仕上がりだったのです。
具体的には、当社のNewTonプロジェクトを紹介した内容だったのですが、よくあるプロジェクトストーリーにとどまらず、異なる職種のメンバーが知恵を出し合う中から新しい価値を生み出していく、“当社のものつくりのDNA”がうまく表現されていました。このオリジナル画面をしっかり読んで応募してくれた学生が多く、当社への理解度・志望度の高さの点で期待以上の成果でした。社内での反響も大きく、インタビューに協力してくれた本部長は「次の取材はないのか」と、ずいぶん前のめりになってくれました。
このオリジナル画面は、ディスコの提案で翌年にパンフレット化。シリーズ展開として第２弾も作成しました。取材の際はディレクター、ライターが感動のあまり目頭を熱くされたとのことで、そうした強い想いが反映された、読み手の心に強くアピールする内容となっています。私たちと一緒に感動してくれる、そんなクリエイティブの姿勢にはたいへん好感が持てます。

内定辞退対策として、

持ち運びしやすいユニークなツールを制作

同じく2021年卒向けの課題として取り組んだのが、内定辞退対策でした。もともと当社では内定辞退はまれだったのですが、売り手市場の傾向が強まるにつれて増えてきており、何らかの対策が必要となったのです。辞退理由を分析すると、本人の意向もさることながら、ご家族や先生方の当社に対する認知度の低さが影響しているのではないかと考えられました。そこでご家族や先生にも安心して送り出していただける企業であることを伝えようと企画。内定者が自ら持ち歩いて、先生や後輩、ご家族に配布するカード型のツールを作成しました。カード型にしたのは、内定者が持ち歩きしやすく、取り出しやすく、渡しやすくするためです。最近の傾向として判型の小さいものが好まれる、というディスコからのアドバイスもありました。
このカードは内定者に5枚ずつ配布し、周囲の方に当社の説明をする際に渡してほしいと依頼しました。意図した通り先生やご家族の企業理解向上に成果があったほか、内定者が後輩に向けて「後に続いてほしい」と熱のこもったメッセージを送ることにもつながりました。